上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
课程代码 | 2030104 | 课程名称 | 广告创意 |
课程学分 | 4 | 总学时 | 64 |
授课教师 | 鄢霞、刘晓、叶晶晶 | 教师邮箱 | |
上课班级 | 20广告（1）（2）（3） | 上课教室 | |
答疑时间 | 时间: 周四12:15—12:45 地点: 广告系307工作室 电话：13301799255 | ||
主要教材 | 《广告创意设计》王淼 河北美术出版社 | ||
参考资料 | 《广告创意解码》贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格 著 中国物价出版社 《广告策划与创意》 蒋旭峰，杜骏飞 编著 中国人民大学出版社 《广告策划创意学》余明阳 陈先红 主编 复旦大学出版社 | ||
二、课程教学进度
周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
1 | 广告创意概述 | 讲授、讨论 | 分析优秀的广告创意，以WORD形式提交。 |
2 | 传播及受众变化； 大广赛比赛策略单讲解及构思 | 讲授及讨论 | 1完善小组分工，为制作准备好所需设备、材料 2设计并制作参赛作品 |
3 | 好的广告创意； 大广赛比赛参赛方案讨论与设计制作 | 讲授及讨论 | 设计并修改参赛作品 |
4 | 公益广告； 大广赛比赛参赛方案讨论与设计制作 | 讲授及讨论 | 设计并修改参赛作品 |
5 | 品牌广告； 大广赛比赛作品完善及汇报、分析 | 讲授及讨论 | 大广赛作品完稿并参赛 |
6 | 广告创意解码 世界知名广告大奖 | 讲授及讨论 | 创意设计一条视频广告，以WORD形式提交。 |
7 | 竞赛1、2策略单讲解及构思 | 讲授及讨论 | 1.根据策略单，自行上网查阅广告主以往广告或者其他同类型广告。 2.描述自己小组选题初步构思，进行广告创意并用文字或草图表达出来。 3.完善小组分工，为制作准备好所需设备、材料。 4．设计并制作参赛作品。 5.参赛作品完稿并参加比赛 |
8 | 竞赛1、2方案讨论与设计制作 | 讨论与制作 | |
9 | 竞赛1、2参赛作品修改、制作 | 分析与制作 | |
10 | 竞赛1、2作品完善及汇报、分析 | 制作、讨论与分析 | |
11 | 竞赛3比赛策略单讲解及构思 | 讲授及讨论 | 1.根据策略单，自行上网查阅广告主以往广告或者其他同类型广告。 2.描述自己小组选题初步构思，进行广告创意并用文字或草图表达出来。 3.完善小组分工，为制作准备好所需设备、材料。 4．设计并制作参赛作品。 5.参赛作品完稿并参加比赛 |
12 | 竞赛3比赛策略单参赛方案讨论与设计制作 | 讨论与制作 | |
13 | 竞赛3比赛策略单参赛方案修改并设计制作 | 分析与制作 | |
14 | 竞赛3比赛策略单完善及汇报、分析 | 制作、讨论与分析 | |
15 | 各大赛作品按照策略单截稿时间要求进行最后整理 | 讨论、分析 | |
16 | 作品展示交流，评价，根据要求去参加大赛 | 讲授及讨论 | 作品刻盘上交 |
三、评价方式以及在总评成绩中的比例
项目 | 过程考核1 （X1） | 过程考核2 （X2） | 过程考核3 （X3） |
考核形式 | 互联网+/汇创（文创） | 学院奖比赛 | 大广赛 |
占总评成绩的比例 | 40% | 30% | 30% |
任课教师：鄢霞刘晓叶晶晶 系主任审核： 鄢霞 日期：2023.2.16
第
注：课程教学进度计划表电子版公布在本学院课程网站上，并发送到教务处存档。