2020年新春之际，一场突如其来的疫情，打乱了正常的教学计划，吹响了我们众志成城抗击疫情的号角。为了打赢这场“疫情防控阻击战”，不让疫情影响同学们的学业，按照《教育部55402com永利2020年春季学期延期开学的通知》，上海建桥学院广告系在寒假中提前组织17、18、19三个年级207名同学参加大学生广告大赛“战疫”设计大赛，广告系7名在职教师利用寒假时间进行线上辅导的工作。截止到大广赛目前统计，我系湖北孝感学生包帅同学的H5作品《武汉加油》入围第12届大广赛公益命题第二周微博赛。
在这个过程中，广告系教师以马克思主义新闻观为指引，倡导正确的舆论观。引导广大学生观积极关注战“疫”当前的国家大事，关注抗疫斗争中涌现出来的英雄人物：医务工作者冲锋在前，科研人员强化攻关，人民子弟兵积极支援，社会各方捐款捐物，各行业的无数英雄斗士携手筑起坚强后盾，形成了抗击疫情的强大力量。在英雄事迹鼓舞下，广告学子立足专业优势，以创意之笔诠释和传播一份温暖之力，齐心助力打赢这场疫情防控阻击战。
广告系动员17级、18级及部分19级学生在全系教师的有序组织及指导下，围绕抗击疫情主题同时积极参与市教委发起的“征集令——用你擅长的、热爱的方式参与其中，做这场战‘疫’的表达者活动”。
01
目前收到的作品数量统计量
平面类177件，互动类19件，视频类16件，共212件。
17级97人，18级95人，19级15人。共计207人。
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各位老师指导的相关内容
广告系全体教师利用寒假时间，辅导同学参加此次大赛，也是为了3月份进行线上教学进行预演，同学们积极创作，参与性很高，也反映了对此次创作的期待。
平面类
平面类的创意思路：命题性的创意也是需要有明确的诉求点，就拿此次的疫情，传播的诉求是多样化且具正能量的，我们所创意设计的诉求点也是需要单一的，围绕一个诉求点来展开创意。为此，我们列了一个诉求点的维度指标及其细分，可供参考。
1.致敬第一线人员的辛勤努力
（1）医护人员；（2）社区工作者；（3）警方等。
2.抵抗可能导致此次肺炎源头的不良生活习性
（1）吃野生动物（如蝙蝠、穿山甲）等。
3.呼吁民众减少感染的风险
（1）少出门，在家隔离的重要性；（2）戴口罩；
（3）勤洗手；（4）少用电梯多爬楼等。
4.呼吁提高免疫力抵抗新冠肺炎，
自身免疫力是最佳抵抗方式；
（1）保持充分营养；（2）注重休息不熬夜；
（3）保持锻炼；（4）多喝水；（5）保持好情绪，不恐慌等。
5. 新冠病毒的介绍
（1）危害；（2）传播方式等。
6.宏观层面
（1）众志成城，团结一心；
（2）政府的有力举措（如、一级响应、封城等）；
（3）呼吁献爱心（如捐款、物资等）
（4）关爱身边的人
（5）提升自我综合素养科学抵抗疫情等。
在确定诉求点之后，先设计标题文案，据此来展开图形的创意，这样能保证文字和图形的一致性，55402com永利标题也可在网上进行搜集借鉴，目前来看此次疫情口号各维度（无论是来自政府的、民间的）在传播中是最完整和齐全的，另外短视频也较为完整，所以做视频的也可多借鉴。大广赛内涵主要是求艺术性或创意性，所以从内容上请把握这两点，当然两者能兼具是最佳的，创意需要清晰准确表达你的诉求。
短视频类
短视频创意思路：短视频是一种互联网的传播方式，根据比赛的要求是30秒内，事实上15至30秒是更适合传播的，但对制作的要求比较高，需要直接切入正题并抓住眼球，短视频目前在秒拍、抖音、快手、微视、火山、B站越来越多下沉到民间。特点是技术门槛低、复制迅速、受众文化层次广、随性、可保留等，从而也会引来传播的多层次以及某些特色短视频的爆点。此次的短视频实则是危机时期的艺术反应机制，分为官方和民间，民间的信息流生态与官方完全不一样。短视频依据此可分为新闻类、消息类（个性消息，但不构成社会新闻）、情绪类（正面情绪、负面情绪）、娱乐类（细分出比较多的是搞笑类）、宣传类，其中前两类几乎被官方视频所包，因为我们不是专业人士，没有可靠的第一手消息渠道，所以很难开展一和二，我们所创意的短视频可通过正面情绪的表现，比如激起燃的情绪的、催生泪点的等，也可创意设计出那些娱乐类的，也可是宣传隔离知识、清洁卫生知识、病毒来源和传播渠道等知识，通过宣传引导人们去执行是关键，所以就需要考虑设计好通过什么形式来体现。但无论哪一种，都需要表现出不同层面的如何抗击新冠病毒或对不顾生命安全冲在第一线，保卫人民利益人员的崇敬。从短视频额硬核因素看，一是影像中的出场主持，其颜值、表演是因素之一，当然声音也可构成其特有的魅力；二是场景的塑造；三是创意制作情节。从镜头语言看，民间的绝大部分是单镜头，并且是长镜头，焦距变化也不多，因为很多短视频是手机拍摄的，但这对于我们现在而言有一定局限性，因无法外出拍摄，除非创意很独特，否则可能会比较单调，所以建议可是已有镜头的混剪，混剪需要注意素材合适，结合起来能很有效表现诉求点，这样镜头语言的变化及结构的交代尤为重要。
互动类
H5创意思路：H5 页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，其丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析功能，使其能高速低价地实现信息传播，且非常适合通过手机来展示、分享。也因其灵活性高、开发成本低、制作周期短的特性使其成为当下微信营销的不二利器。公益H5可以从警醒、提示、普及知识等内容出发。H5 的类型分为以下几类：
1.简单活动类
简单活动类 H5 主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等常见的活动类 H5，这类 H5 模式和技术都非常简单，但因为由直接利益驱动，传播力较强。
2.趣味类
趣味类 H5 主要包括小游戏和答题测试，趣味性强，技术上的实现难度也会稍大一些。
3.高级动效类
高级动效类 H5 主要包括快闪、一镜到底、VR 全景、模拟界面、重力感应等等。创新感极强，技术实现难度也是最大的。
（1）快闪
快闪是指在短时间内，快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。国内使用快闪进行营销的鼻祖应该算是苹果。
（2）一镜到底
一镜到底是指看上去几乎不用剪辑，没有切换，一个镜头从头到尾，完整记录整个事件的发生过程。这种艺术手法源于电影产业，最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964年， 他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了485分钟。
（3）VR 全景
VR 全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境，许多科幻电影都用到了 VR 技术进行拍摄。
（4）模拟界面
模拟界面，顾名思义，就是模拟不同的移动端界面，进行场景的构建和情节的开展。因为是移动端特有的创意，所以，目前的创意度和传播度都非常高。
（5）重力感应
重力感应，是指对地球的重力方向的感知，目前大部分的手机上都安装有重力感应芯片，所以，当我们浏览重力感应类 H5 时，只要稍微移动或旋转手机，手机界面就会发生相应的变化，趣味性也非常强。
以下为各位老师的指导内容
李平老师
鄢霞老师
刘晓老师
叶晶晶老师
马琳老师
倪娜老师
夏天老师
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参赛作品展示
平面类
互动类
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同学参赛的感想
广告B18-1 包帅：疫情来势汹汹，仿佛黎明前的黑暗。面对疫情，我们不能退缩，我们每个人都有义务去参与到这场战疫中来。除了宅家做好防护，我们也可以凭借自己所学的专业知识贡献出我们的努力。这次创作战疫作品的比赛就给予了我们很好的平台，创作的过程中，我们会搜集一些战疫的真实故事，体会到他们那份坚定抗疫必胜的信念。我们始终相信没有一个冬天不能逾越，没有一个春天不会到来。相信疫情总会过去，春天一定会到来！
广告B18-1徐宇辰：2020新年伊始，病毒无情，疫情发难，实时更新的疫情数据牵动着所有人的心，但每当看到一方有难八方支援的真情行动时，我们就满怀希望！如果世界有危险，就让我们用团结的力量，为每一座城市里惴惴不安的人，驱散阴霾；为每一个在战疫中坚持奋战的中国人，送上最崇高的敬意。每个人都是这场战斗的“平凡英雄”，我相信所有的人团结起来，一定可以战胜这场疫情！武汉加油，中国加油！
广告B18-1 孙佩艺：感恩所有为疫情付出的人，感恩所有坚守的人，无论身处何方，让我们坚守自己该坚守的，让我们践行自己该践行的，春天已经来临，苦难终将过去。等到黑夜翻面过后，会是新的白昼。
广告B18-2 孟媛：2020年，病毒爆发，疫情传染，这些都时时刻刻揪着我们心。但我们没有退缩，都尽自己的力量与前线人员一同面对困难。作为一名学生，感谢平台和老师的各方支持。让我们在家防疫期间，利用自己的专业能力制作出一幅幅战役比赛的作品，向前线的工作人员直观的表达出我们真实的支持与祝福。最后我相信，通过各方的努力，一切都会好起来的，静候佳音。
广告B17-1 何晨晨：疫情当前我们亿万万人名同心协力攻击疫情，对抗病毒我们带起口罩亿“罩”一心，奋战在武汉前线的医护人员请放心奋战，后方的我们必定戴好口罩安定后方支援前线。我创作的作品中鲜红的中国地图上一双手保护武汉就是全国各地对武汉的支援，地图周围是一个个口罩代表着亿万万人民戴好口罩攻击疫情亿“罩”一心，鲜红的背景代表着我们必胜的决心。在这场没有硝烟的战场上我们亿”罩”一心，战役必胜。
“停课不停学，我们这样做”，广大师生在学院领导的带领下热情高涨，全身心的投入这场抗疫斗争中，一起期待春暖花开，疫情消散。
文案：鄢霞
排版：包帅